Ilustrasi Iklan. Sumber: Joshua Earle/Unsplash.com
Iklan, sebuah tayangan yang mungkin akan Anda simak dan mungkin Anda hindari kemunculannya. Iklan di televisi, radio, atau media sosial sering kali berisi tentang promosi produk baik barang maupun jasa. Konsep “hard selling” atau narasi yang terlalu “berjualan” terkadang membuat khalayak untuk menghindari iklan. Padahal tidak semua iklan adalah berjualan, lho! Contohnya adalah iklan layanan masyarakat. Jadi, apa yang dimaksud dengan iklan dan apa itu iklan layanan masyarakat?
Apa yang dimaksud dengan Iklan?
Morrisan (2015: 17) dalam bukunya yang berjudul “Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu” menjelaskan bahwa iklan dapat didefinisikan sebagai setiap bentuk komunikasi nonpersonal mengenai suatu organisasi, produk, servis, atau ide yang dibayar oleh sponsor yang diketahui. Maksud dari “dibayar” adalah kenyataan bahwa ruang atau waktu bagi suatu pesan iklan pada umumnya harus dibeli.
Salah satu contoh sederhana adalah ketika pemilik online shop ingin produknya tampil di halaman utama dalam pencarian Google maka ia melakukan pembayaran agar online shop-nya dipromosikan atau tampil di halaman utama tersebut. Demikian, dalam kasus ini dapat dipahami bahwa iklan yang dipasang online shop memiliki tujuan komersial.
Pada dasarnya, iklan memiliki banyak jenis tergantung dari media yang digunakan, tujuan, dan isi dari iklan. Berdasarkan isinya, iklan dibagi menjadi tiga jenis antara lain adalah sebagai berikut.
Iklan Pengumuman (Pemberitahuan), yakni iklan yang isinya memberikan informasi tertentu kepada khalayak seperti iklan reuni sekolah atau duka cita.
Iklan Penawaran, yakni iklan yang isinya menawarkan barang atau jasa.
Iklan Layanan Masyarakat, yakni iklan yang isinya memberikan informasi pada masyarakat tentang isu atau hal tertentu yang sedang berkembang di masyarakat.
Apa yang dimaksud dengan Iklan Layanan Masyarakat?
Apa yang dimaksud dengan iklan layanan masyarakat dan apa perbedaannya dengan iklan pengumuman? Iklan pengumuman biasanya hanya berisi pengumuman yang ditujukan untuk memberikan informasi pada target khalayaknya. Misalnya informasi mengenai iklan duka cita yang ada di koran atau televisi.
Sedangkan iklan layanan masyarakat memberikan informasi secara umum pada masyarakat luas untuk mengajak dan menjelaskan isu yang berkembang di sekitarnya. Contohnya adalah iklan layanan masyarakat dari Kemkominfo tentang vaksinasi COVID-19 berikut ini.
Sekarang sudah paham maksud dari iklan layanan masyarakat, ya? Tuliskan macam-macam iklan yang menurutmu termasuk iklan layanan masyarakat di kolom komentar. (AA)
